“头部效应”日趋明显,直播行业新动向需高度关注
2018-09-05 09:33:33
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

  今年以来,相对低调的网络直播行业似乎并未停止高速增长的步伐,以行业三巨头陌陌、YY、天鸽互动为例,三家企业Q2财报都有着不俗的表现,从Q2营收上看,陌陌同比增长58.3%,YY同比增长44.6%,都相当不错。相比之下,天鸽互动前半年和Q2的利润却同比增长82.5%及245.6%,赚钱能力大幅增强。

  上述数据证明直播行业红利仍在延续,而且“头部效应”日趋明显------三巨头赚走了大部分利润,余下二三线梯队的直播平台必将愈加艰难。不过,头部之所以成为头部,不仅因为他们掌握了大量的市场资源,在战略方面更做到了“与时俱进”,为行业树立了新的发展动向。

  一,深度剖析巨头战略,三大动向已成为行业共识

  从三巨头的各项战略和举措来看,深耕内容、流量建设、投资并购三大全新动向已成为行业共识。

  首先来说深耕内容。在直播行业发展初期,仅有几家平台出现,还都是摸着石头过河。而随着监管的强化、行业的洗礼,之前的套路不再凑效。深耕内容的平台得以脱颖而出,比如YY在娱乐、电商、旅游、教育和医疗等多个领域的渗透,形成了强大的“内容矩阵”。除YY外,其他很多直播平台也在着力消除“网络直播=美女直播”的刻板印象,通过深耕内容让平台变得更全面,更具用户粘度。

  其次是流量建设。现如今,流量仍是兵家必争之地,以腾讯和阿里为例,他们对流量的争夺已经从线上打到了线下,因为他们明白只要有流量就能带来现金流。对直播巨头而言,他们先前已经积累了大量的用户,但是如何才能将这些资源进行价值变现呢。以天鸽互动为例,此前以直播为入口,将游戏、金融等服务也装进来,激活流量的变现潜力。对于这种战略,天鸽互动CEO傅政军如此解释------“想要突破行业限制,就必须多元化业务构成,依靠‘直播+’打破边际,发挥最大的协同效应”。正是这种战略,使得直播所积累的用户可以更好的被导入到其他增值服务上,以产生更大的流量并推动流量变现。天鸽互动所介入的游戏、金融正是变现能力较强的领域。

  第三是投资并购。和其他领域一样,网络直播近年来也流行投资并购,这不难理解,随着巨头积累的资金越来越多,投资并购已成为有效的扩张途径。但如何挑选项目这一点非常关键,如陌陌收购探探、天鸽互动投资无他相机都是可供借鉴的案例。其中,陌陌收购探探不仅实现了对“陌生人社交”一统江湖,而且两者用户性别比例截然不同,因而形成了有效的互补。这一点同样体现在天鸽互动投资无他相机上,目前网络直播仍然是以女性主播拉动男性用户消费的行业,在用户性别上,男女比例为9:1。因此,天鸽互动跨界收购无他相机之后有更多机会尝试女性用户变现。值得一提的是,天鸽互动仅花费了3亿就拿到了无他相机80%股权,非常划算。

  二,三大动向为行业提供全新赛道,如下几个层面迎来巨变

  在推动行业全面深化的同时,三大巨头自然能获得最大的红利,行业的“头部效应”必然日趋明显。也正是在这种情况下,他们所表现出的三大动必然会为行业提供全新的赛道,因为在市场竞争、用户需求、产品创新、变现模式等诸多层面,三大动向都具备更强的适应性,诠释了行业未来的发展趋势。

  先说市场竞争。从巨头们的动向来看,他们加快了对内容的布局、对流量的建设,以及投资并购的步伐,这种策略的正确性体现在了很多层面,例如他们占据了绝对的市场优势,拥有绝对的话语权。随着上述三大动向被业界广泛接受,整个市场竞争将进入新的阶段,对所有的直播平台而言,这将是全新的开始。

  再来说用户需求。基于上述三大动向的影响,未来网络直播将变成一种基础工具,通过网络直播,我们可以获得多元化的直播内容,以及其他衍生性服务。用户需求得到了进一步扩展,用户场景得到了进一步充实。因此对用户来说,他们也必将以更积极的姿态“拥抱”三大动向。

  至于产品创新层面。一直以来,三大巨头都没有忽略对产品创新的追求,不断开发出细分化的产品形式。以天鸽互动为例,在网络直播业务上,天鸽互动搭建了包括喵播、水晶直播、欢乐直播、疯播及9158在线直播为一体的“产品矩阵”,瞄准二三四线城市。按国信证券报告表述,天鸽互动今年计划将无他相机打造为社交化平台,逐步推出系列延伸产品如无他头条、无他直播,并计划在四季度推出“无他版Instagram”、“女性拼多多拼无他”等产品,完成“直播+相机”融合转型。

  最后是变现模式。我们看到,通过有效提升产品竞争力,大幅拓展内容和服务,直播巨头不仅赢得了海量用户的肯定,在流量建设方面也突飞猛进,这为直播平台持续、高效变现提供了可能,反映在财报上,收入和净利润呈高速增长也就不奇怪了。

  总而言之,在多重因素的作用下,网络直播未来发展前景依然广阔,行业规模仍有大幅增长的潜力,引领行业发展的三巨头也必然会成为最大的受益者。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播,价格公道,合作共赢!)


最新文章
相关阅读